Work by

王雯祺

PORTFOLIO

About Me

Software
Proficiency

Adobe Premiere Pro85%

Canva90%

Adobe After Effects60%

Microsoft Office90%

相机 / 摄像机操作85%

Skills &
Abilities

竞品分析消费者洞察内容策划项目管理脚本撰写视频拍摄 / 剪辑社媒渠道研究

持续学习品牌定位(STP)、整合营销传播(IMC)、消费者中心策略等营销框架

Education

利兹大学（QS: 77）2025.09 – 2026.12

传播与媒体 · 硕士在读

利兹大学全球卓越人才奖学金

上海师范大学2021.09 – 2025.06

广播电视编导 · 学士

优秀毕业生 · 专业二等 / 三等奖学金

Internship
Experience

达能纽迪希亚 (Danone Nutricia)

品牌营销助理实习生

竞品分析与消费者洞察，文本分析 500+ 条社媒评论

青年报（上海）

品牌部助理实习生

社会议题与品牌活动深度采访报道

东方卫视《这就是中国》

项目助理实习生

嘉宾邀约统筹，现场录制流程管理

Project
Experience

中国交建「不老计划」 · 公益项目策划

↑ 全网互动超 5 万次，获官方账号转发

中国大学生广告大赛（可画） · 视频类

↑ 上海赛区三等奖（TOP 8%）

Introduce

利兹大学传播与媒体硕士在读，上海师范大学广播电视编导本科。在达能纽迪希亚实习期间，独立完成母婴营养品赛道竞品分析报告，并通过文本分析 500+ 条社媒评论提炼出消费者核心痛点。为中国交建策划的公益项目"不老计划"，视频全网互动超 5 万次，获官方账号转发；为可画 (Canva) 策划的品牌广告片获中国大学生广告大赛上海赛区三等奖 (TOP 8%)。英语可作工作语言（雅思 6.0），PR、AE、Canva 操作熟练。

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达能纽迪希亚 · 品牌营销助理实习

纽康特米萃

项目职责

独立完成CMA特医配方赛道竞品分析，覆盖8个品牌，产出竞品定位图，提炼"纽康特更像治疗产品而非成长品牌"的核心判断
通过文本分析500+条社媒评论，区分消费者"讨论热度"与"决策影响力"，识别医学信任为真实决策权重最高的因素
拆解小红书/抖音/微信三平台内容分工逻辑，提出风险前期关键词前置布局策略，覆盖品牌当前未触达的早期决策用户
主导纽康特米萃辅食阶段竞品矩阵与用户分层分析，提出"奶粉医学信任向辅食决策迁移"的品牌延伸策略

行业分析

决策链

医生 / 医院

医学权威

→

父母

最终决策者

→

电商渠道

渠道放大器

阶梯治疗路径

AAF

氨基酸配方

高风险 / 严重过敏

→

eHF

深度水解配方

中风险 / 轻中度

→

辅食

过渡阶段

风险递减

特医婴配是'医学推荐 + 家长决策'的复合市场，不是普通快消品

医生/医院是第一决策影响者，决定治疗路径
父母是最终购买与复购的执行者
电商放大认知，但不主导决策权重

数据基于公开行业研究整理，用于个人作品集展示

竞品分析

CMA过敏奶粉竞品定位图 · 鼠标悬浮查看品牌与数值

纽康特更像'治疗产品'，而非'成长品牌'

医学背书强度最高(0.90)，但口感接受度排名最低(0.35)
情感/喂养体验相关讨论较少
其余竞品普遍在'高背书高口感'区间，纽康特相对孤立

基于公开渠道信息整理，用于个人作品集展示

消费者 / 渠道洞察

核心痛点 · 提及频率

渠道对比

小红书

长文种草强 · 专家测评多 · 宝妈社群讨论深

抖音

短视频曝光快 · 剧情演绎强 · 电商转化链路短

嘴上抱怨最多的，不是真正决定换不换品牌的

口感/价格讨论量大，但因医学刚需属性，接受度仍高
医学背书提及未必最频繁，却是决策权重最高的一项
转奶信任、长肉效果才是真正影响换品牌的触点

基于公开渠道信息整理，用于个人作品集展示

Campaign 延伸 · 纽康特米萃辅食拓展

奶粉阶段建立的医学信任，不该只等用户出问题时才被搜到

竞品内容矩阵

小皮

定位

普通辅食

决策类型

种草

出现场景

辅食启蒙期

用户类型

新手父母

地球最好

定位

有机辅食

决策类型

对比

出现场景

品牌比较期

用户类型

功课型父母

嘉宝

定位

配方辅食

决策类型

测评

出现场景

成分对比期

用户类型

精细养娃

本案品牌

纽康特米萃

定位

低敏辅食

决策类型

问题解决

出现场景

过敏排敏期

用户类型

敏宝家庭

用户分层

确诊核心转化层

疑似过敏教育转化层

普通人群 · 非主战场

↑ 越往上人群越精准，转化率越高

把品牌在奶粉阶段已经建立的医学信任，提前迁移到辅食决策的"做功课"阶段介入，而不是被动等用户出问题后才被搜到，从而提前覆盖完整决策链路。

小红书

经验参考层

用户购买前主动搜索真实经验，而非只看广告

抖音

卖点强化层

短视频测评+强电商属性，缩短下单路径

微信

专业确认层

公众号深度评测，权威但传播慢

平台选择逻辑

小红书不仅是种草渠道，更是影响决策的搜索入口

母婴内容长期高活跃，内容生命周期长
高风险决策品类天然依赖真实经验而非广告
小红书正成为 AI 搜索引用的内容源，影响范围已超出站内

关键词分层策略

搜索量大 · 转化率低 · 品牌未覆盖

风险前期关键词

宝宝吃米粉拉肚子

辅食不耐受

辅食红疹

→

中搜索量 · 中转化

理性功课关键词

米粉怎么选

辅食成分对比

→

搜索量小 · 转化率高 · 品牌当前主要布局

明确过敏关键词

牛奶蛋白过敏

低敏辅食

敏宝喂养

品牌内容应该前移到风险前期关键词，让用户刚开始怀疑问题时就能搜到品牌，而不是等用户已经确诊才出现。

提案 · 怎么做

低敏辅食不是额外选择，而是低敏管理的延续

医生建议环节

延续奶粉阶段医院信任背书，让医生在辅食阶段继续成为推荐入口

内容教育环节

构建统一的过敏判断决策路径工具，把碎片化经验分享转化为系统化内容承接

终端转化环节

已使用纽康特奶粉的家庭，辅食阶段直接被引导至米萃，降低重新试错的转换成本

基于实习期间分析

PROJECT ONE

不老计划

中国交建 · 公益传播策划 · 2023

策划 / 摄影

视觉叙事纪实摄影品牌影像

01 / 08

PHOTOGRAPHY · HOVER TO BROWSE

VISUAL RECORD

岁月有痕，亦是成长

比起常规的公益宣传片，我们更想拍出"老去本身值得被认真看见"。镜头语言上刻意放慢，用升格慢镜头和高清特写，对着皮肤的褶皱、手部的纹路去拍，也记录下他们笑起来的样子、日常坐着发呆的状态。不是为了美化衰老，而是不回避它。

VISUAL CONCEPT · 视觉概念

把镜头凑近，而不是修掉

我们习惯了修图、磨皮、去皱纹，但这次想反过来。用高清特写直接怼着皮肤拍，年轻的眼睛和年老的眼睛放在同一个画面里，不是对比谁更好看，是让你看见时间本身走过的痕迹

升格慢镜头，不是为了好看

是为了让你停下来，多看一秒。正常速度播放的画面，皱纹只是一个模糊的印象；放慢之后，皮肤的沟壑变成了山脉的纹理，粗糙本身成了一种力量，不需要任何旁白去解释

真实的，没有被修饰过的

拍了很多素材，最后留下的都是他们在笑的画面。不是因为笑最好看，是因为笑的时候皱纹最深、表情最生动。粗糙的、真实的、没有被修饰过的，才是岁月真正留下的东西

FILM · 视频

从"看见"到"对话"

每个人都将老去，但少有人告诉我们该如何面对老去。不老计划的第一条线，我们用镜头去看见；第二条线，我们想制造一次真实的代际对话，让20岁的困惑和80岁的回答，隔空相遇。

标签配对 · 隔空互动 · 代际问答 · 处世哲学

校园 · 年轻人的困惑

养老院 · 长者的回应

CREATIVE PLANNING · 创意策划

核心是"代际隔空问答"，关键设计在于两代人完全不见面。我们先去校园里，一个一个问年轻人对未来的真实困惑，很多是没法跟父母说出口的迷茫和焦虑。再带着这些问题到养老院，让长者凭着自己的人生经验去回应，不告诉他们"请说鼓励的话"。长者不知道对方是谁，回答没有标准答案的压力，说出来的是真实的生命经验。我负责写策划案、跟现场拍摄，也给后期剪辑提供叙事思路，重点是把"问题"和"回答"在节奏上对应起来，让人感觉像一场跨越几十年的对话。

FILM · 视频